Rapport 1 : Les Indépendants en vente aux enchères – Avril 2018

 Pour L’oeil du conseiller

Point de départ de la saison des enchères – Dubaï – Mars 2018

Le rapport de l’enchère en partenariat avec

La première vente aux enchères de la saison des trois grandes maisons de vente établit la tendance des collectionneurs. La vente de Christie’s à Dubaï a montré encore des résultats forts dans toutes les catégories du marché de l’horlogerie. Il est déjà clair que les horlogers indépendants sont parmi les nouveaux influenceurs qui donnent les nouvelles tendances.
Si Patek Philippe réaffirme sa suprématie sur le marché des enchères horlogères, depuis les premières ventes de la saison à Monte Carlo en janvier dernier avec les acteurs locaux Artcurial et Antiquorum, les horlogers indépendants sont de plus en plus présents dans chaque capitale du marché des enchères.
Dans ce rapport en partenariat avec Skolorr, nous avons pris la vente de Christies Dubaï comme point de départ pour illustrer l’impact des horlogers indépendants sur le terrain des enchères et il est maintenant évident qu’ils sont très fortement représentés derrière le duopole Patek Philippe et Rolex.

Marques :

Il est intéressant de noter que parmi les meilleures marques de la vente, deux noms célèbres sont réputés pour leur contribution au monde des horlogers indépendants. Pour commencer, Richard Mille en troisième position, juste derrière le célèbre duopole Patek Philippe et Rolex, confirme une nouvelle fois l’importance des horlogers indépendants sur le marché des enchères. Harry Winston, connu pour ses célèbres bijoux, figure également parmi les deux marques horlogères les plus réputées dans l’univers des indépendants, arrivant en cinquième position juste derrière Audemars Piguet, la marque vintage à la plus forte croissance en 2017.

Statistiques :

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Richard Mille

En regardant attentivement tous les chiffres dans le détail, on remarque que Richard Mille a réussi à atteindre le plus fort taux moyen de prix par lot vendu ce qui est un point crucial comparé à la marque phare Patek Philippe, dont le résultat phare a fait près d’un million de dollars. Cela démontre encore une fois que les indépendants maintiennent leurs valeurs à travers le prisme d’un marché secondaire fort et dynamique, surtout lorsqu’ils maintiennent une stratégie marketing claire vis à vis du collectionneur. Avec Harry Winston, les deux marques représentent une part de marché de près de 13%, ce qui constitue l’un des principaux moteurs de cette première vente de la saison à Dubaï. Un résultat impressionnant qui confirme en tous points l’importance de ce segment du marché considéré comme une nouvelle niche.

Tendances :

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Harry Winston « Histoire de Tourbillon No.5 »

Cette première vente illustre également clairement la stratégie derrière la scène des enchères live où la devise est désormais «less is more». Avec seulement 191 lots, la vente Christie’s Dubai est un exemple parfait de la direction prise par le monde des enchères où les ventes aux enchères en direct doivent se concentrer sur un nombre réduit de pièces pour obtenir des prix plus élevés dans chaque catégorie. A titre d’exemple, l’Histoire de Tourbillon n ° 5 de Harry Winston a fait un résultat impressionnant montrant clairement la tendance vers l’excellence de l’horlogerie indépendante. Si les garde-temps compliqués sont encore en forte progression, les modèles sportifs devraient bientôt augmenter suivant la nouvelle tendance portée par les modèles Daytona, Nautilus et Royal Oak.

Analyses :

Notre analyse du marché des enchères montre que, derrière le dynamisme des marques historiques comme Patek Philippe et Rolex et des nouvelles stars du marché comme Audemars Piguet, il y a une force motrice provenant du monde des horlogers indépendants. Bien qu’ils n’aient pas le même pouvoir marketing que les grands magnats de l’horlogerie industrielle, il est important d’étudier pour chacun leur positionnement dans le monde des enchères, ce qui explique pourquoi certains collectionneurs se livrent aujourd’hui à une concurrence féroce pour acquérir toutes les meilleures pièces rares.

Records :

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F.P. Journe « Byblos »

Si les records n’ont pas été battus lors de cette dernière session, il est très clair que F.P. Journe a une fois de plus très bien performé avec sa montre-bracelet en tantale « Byblos » dont le prix final a plus que doublé son estimation initiale, démontrant une fois de plus que les pièces rares des grands horlogers indépendants font le vrai bonheur des collectionneurs. Histoire à poursuivre avec l’un des maestros des horlogers indépendants dans le domaine des enchères.

Marchés :

Le rapport d’enchères de Dubaï est positionné dans une zone stratégique du monde des enchères où la croissance potentielle est la plus forte pour les nouveaux collectionneurs. La région du Moyen-Orient est un marché de niche, tout comme Monte Carlo où les nouveaux collectionneurs peuvent choisir des pièces intéressantes et il arrive de plus en plus souvent que les résultats reflètent parfaitement le dynamisme de ces petites capitales du marché horloger où les sessions d’enchères se déroulent sporadiquement loin de la frénésie des enchères horlogères dans les grandes capitales comme Genève, Hong Kong et New York.

Recommandations :

Si l’on observe de plus en plus souvent la présence d’horlogers indépendants dans le monde des enchères, il reste très important pour les collectionneurs de bien comprendre et d’appréhender toutes les marques sur un point de vue différent par rapport au marché secondaire. Nous avons appris un élément essentiel avec cette première vente aux enchères de Christie’s, la présentation avec une plus petite sélection d’objets basée sur la qualité, la rareté et la provenance engendre de facto des prix et résultats plus élevés. C’est la clé du succès sur le marché des horlogers indépendants.

GEOFFROY ADER

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