“Le succès n’est pas un but mais un moyen de viser plus haut.”

Pierre de Coubertin

JO de 2012, Londres

La capitale britannique accueille pour la troisième fois les JO.

En 2012, Omega présente une nouveauté, le “Quantum Timer” ( et non “Quantum of Solace”). Ce nouvel outil de mesure est dévoilé lors des JO de Londres, il est 5 fois plus précis et 100 fois plus fiable que les dispositifs chronométriques précédents. Ce dispositif est utilisé pour la natation et le cyclisme.

Il suffit de ces quelques chiffres pour appréhender l’importance de ces Jeux : 450 chronométreurs, 800 bénévoles formés par Omega, 180 kilomètres de câbles et 420 tonnes d’équipements pour 302 compétitions, 32 records olympiques et 954 médailles. Des chiffres exceptionnels qui montrent l’incroyable popularité de cette édition ainsi que tout le nécessaire pour tenir à bien cet événement sportif.

JO de 2016, Rio

Pour les JO de Rio en 2016, la marque déploie encore une nouvelle technologie : le Scan-o-Vision Myria. Il combine le nouveau dispositif de mesure Quantum Timer avec la finish camera Scan-OVision afin de créer une des Camera-Finish les plus abouties.

La ville de Rio offre aux athlètes des installation exceptionnelles, proposant donc un véritable écrin au sport et aux Jeux Olympiques, avec des infrastructures sportives modernes et des lieux de résidences pour athlètes à proximité. A la manière de la Chine, le Brésil voulait montrer au monde l’avenir que proposera la capitale, bien loin de l’image sulfureuse des Favelas.

JO de 2020, Tokyo

Impossible de parler de cette année sans mentionner l’impact hors-norme qu’à eut le COVID à l’échelle mondiale ! Entre confinements, services médicaux saturés, jamais une pandémie n’a autant impactée le monde moderne. Et c’est au coeur de ce contexte particulier que ces Jeux porteront l’éloge du sport et de l’esprit d’équipe. Le Japon proposera des dispositifs sanitaires et de sécurités afin de garantir une participation saine à tous, du jamais vus pour des Jeux Olympiques.

Afin d’éviter un quelconque gâchis Olympique, la ville décide de réutiliser une grande partie de ses infrastructures sportives dont une partie des lieux des Jeux de 1964. Des choix judicieux à une ère où la conscience écologique est cruciale, d’autant plus sur l’archipel nippon, dont l’espace insulaire est restreint.

Pour la saison 2020 à Tokyo, Omega propose le “Real-Time Tracking System”, une micro-puce ne pesant que 16 grammes dont les performances permettent de mesurer avec une précision extrême les temps des coureurs

JO de 2024, Paris

Cette année, la capitale française accueille les Jeux et c’est Oméga qui sera en charge de la chronométrie. Pour cette édition, la marque propose diverses montres commémoratives à travers les modèles Seamaster et Speedmaster. Ces Jeux ne font malheureusement pas l’unanimité au sein de la population française, en raison du coût engendré en pleine crise économique. Les nombreux dispositifs de sécurité, perturbent la vie dans la capitale, pour les résidents, commerces et les touristes. Un point essentiel de cette édition est la Seine rendue baignable grâce à un laborieux et onéreux processus, qui permet d’assainir une partie du fleuve traversant la capitale. Ces jeux se déroulent sous haute tension en raison des conflits russo-ukrainien et israelo-palestien. Les équipes russes sont exclues de cette édition des JO ce qui n’est pas sans nous rappeler la période de la Guerre Froide. Néanmoins nous pouvons saluer l’importante équipe de réfugiés constituées de diverses nationalités et personnalités importantes dont la porte parole de l’équipe, Masomah Ali Zada, ancienne cycliste afghane qui a fuit son pays et qui désire dévoiler au monde un message d’ouverture et d’esprit sportif.

Quel avenir pour nos Jeux Olympiques ?

Malgré un contexte géo-politique mouvementé, Les Jeux Olympiques se sont rapidement hissés comme l’événement sportif par excellence ! En s’inspirant des Olympiades grecques, Pierre de Coubertin a réussi à proposer un moment où les nations se retrouvent dans une compétition qui place à l’honneur l’esprit du dépassement de soi, l’humilité et la compétition. Au delà de l’honneur d’accueillir un tel moment au sein de son pays, les nations ont également vues la possibilité de montrer au monde une image plus moderne ou évincer certains points problématiques de leurs politiques. Et comment ne pas parler d’Omega lorsque l’on évoque Les Jeux Olympiques ; véritable laboratoire pour proposer leurs innovations au monde du Sport et vitrine publicitaire pour la marque, ils sont maintenant indissociables de cette aventure ! Elle proposera plusieurs nouveautés qui repousseront la précision et vont permettre une meilleure analyse des résultats des athlètes. La maison biennoise s’est implantée avec succès dans ce marché spécifique qu’est la chronométrie sportive. Et toutes ces innovations peuvent amener au développement de technologies pour leurs montres, ou bien pour proposer à la vente plusieurs pièces en éditions limitées pour les J.O aux collectionneurs de la marque. Mais le vrai intérêt réside dans la communication, Alfred Pfister qui était le directeur technique de Longines avait ce constat en 1915 au sujet des Jeux Olympiques “Si ce service de chronométrie n’est pas rentable, il a toujours une importance considérable pour établir la réputation de notre marque”. Afin d’appuyer sa réputation, Omega prouve sa technique au travers de ses outils tout en disposant d’une visibilité considérable à travers une médiatisation et la possibilité de montrer à tous les spectateurs leur logo. Cette visibilité permet d’accroître la popularité de la marque et donc de vendre. Après les J.O de Pékin, on remarque une augmentation des ventes d’Omega en Chine. La marque s’appuie sur un podium marketing pour asseoir sa réputation à l’échelle mondiale : les Jeux Olympiques, la mission Apollo 11 et James Bond. Omega souhaite abandonner au fil des années la chronométrie classique pour la remplacer par des capteurs et autres outils de mesures qui permettent une analyse plus précise !